مدیریت گزارشهای کارکرد کمپینهای تبلیغاتی گوگل

ادوردز گزینه های متعدی برای نمایش آگهی ها دارد و ممکن است آگهی دهنده بخواهد از کارکرد آگهی هایش گزارش گیری کند. شما می توانید در زبانه کمپین ها وضعیت کلی کمپین های خود را در برگه های roll-up بخش میانی صفحه ببینید. اما این برگه ها امکانات متعددی برای ارزیابی کارکرد حساب دارند. در زیر این گزینه ها را بررسی می کنیم:

۱- قطعات (Segment):قطعات را می توان برای ارزیابی کمپین ها، گروه های آگهی، آگهی ها، یا کلیدواژه ها استفاده کرد. در هر کدام از این برگه ها می توان گزینه قطعات را مشاهده کرد. یک قطعه بخشی از اطلاعات کمپین است که بر اساس شبکه، نوع انطباق، ابزار نمایش، زمان و... از بقیه کمپین جدا شده تا بررسی کارکرد کمپین و بهینه سازی آن آسان تر شود. مثلاً اگر معلوم شود کارکرد در روز خاصی از هفته با بقیه روزها تفاوت زیادی داشته باشد یا کلیدواژه ای ترافیک بیش تری داشته باشد آگهی دهنده می تواندبر اساس این اطلاعاتدر نمایش یا تنظیمات آگهی یا کلیدواژه هایش اطلاحاتی انجام دهد تا بازده هزینه های تبلیغاتیش افزایش پیدا کند. این روش قطعه قطعه کردن اطلاعات را می توان در برگه ابعاد نیز انجام داد اما در آن جا کار در سطج کل حساب انجام می شود.

۲- فیلترها:یکی دیگر از قابلیت های ادوردز برای تحلیل کارکرد آگهی ها، کمپین ها، گروه های آگهی، یا کلیدواژه هاست. با کمک فیلتر می توانید بخشی از کل اطلاعات را بر اساس معیارهایی مانند هزینه، کلیک خور، تعداد نمایش، رتبه، نام کمپین یا گروه آگهی، وضعیت و... جدا کرد. فیلترهای پرکاربردتر را می توان برای آسانی استفاده دوباره ذخیره کرد. می توان فیلترهای ذخیره شده را در بخش سفارشی سازی ماژول ها در زبانه <> مشاهده کرد و به عنوان ماژول های شخصی به آمارهای مشاهده شده در آن زبانه افزود. شکل زیر گزینه هایی را که برای فیلتر کردن می توان تعریف کرد نشان می دهد:

در تصویر زیر <> یعنی تعداد نمایش های آگهی به عنوان معیار فیلتر کردن انتخاب شده است و با وارد کردن عددی در کادر خالی به عنوان تعداد نمایش و زدن دکمه <> می توان کلیدواژه هایی را که تعداد نمایش آن ها بیش تر از مقدار مشخصی بوده مشاهده کرد:

۳- جعبه جست جو:در برگه های roll-up آخرین گزینه یک کادر جست جو است که با کمک آن می توان کلیدواژه یا عبارت خاصی را در امارهای در جال مشاهده به راحتی پیدا کرد.

۴- ستون ها (ِColumns):چنان که در پایین شکل زیر می بینید یک برگه مثل برگه کمپین ها آمارهایی را از وضعیت کمپین نشان می دهد. در شکل ستون های فعلی شامل نام کمپین، بودجه آن، وضعیت (Status) آن، تعداد کلیک ها، تعداد نمایش ها (.Imprr)،کلیک خور (CTR) و... است. گزینه ستون ها در یک برگه اجازه می دهد به این ستون ها بر اساس آمارهایی که علاقه مند به دیدنش هستید ستون های دیگری اضافه کنید یا برخی از این ستون ها را از نمایش حذف کنید. اگر روی گزینه <> که در شکل بالا کنار گزینه <> قرار دارد کلیک کنید می توانید تعداد و ترتیب ستون هایتان را از طریق واسطی مانند شکل زیر تغییر دهید.

۵- نمودارها (Graph):در بالای آمارهای نشان داده شده در هر برگه یک نمودار از وضعیت کلیک ها نمایش داده می شود. اما می توان تنظیمات این نمودار را تغییر داد تا با معیارهای دیگری به انتخاب آگهی دهنده آمار را نشان دهد. برای این کار روی آیکن نمودار که در سمت راست گزینه ستون ها دیده می شود کلیک کنید تا مجموعه کامل گزینه های نمایش نمودار را ببینید. از این جا می توانید نمایش نمودار را غیرفعال هم کنید:

۶- دانلود:آیکون سمت چپ کادر جست جو برای دانلود گزارش هاست. وقتی گزارش مطلوب خودرا با استفاده از ابزارهای قطعات، فیلترها و تغییر ستون ها برای کمپین، گروه آگهی یا کلیدواژه کورد نظرتان ایجاد کردید با کلیک روی این آیکن می توانید آن را دانلود کنید. دانلود گزارش در چند فرمت از جمله pdf، و فایل های اکسل ممکن است. در تنظیمات دانلود می توانید به گزارش خود قطعه های دیگری اضافه کنید و کزارش را به خود یا یکی دیگر از کاربران حساب ایمیل کنید.