در ایجاد لیست کلیدواژه های تبلیغاتی گوگل ادوردز خود باید مقررات و نکات زیر را در ذهن داشته باشید:

• هر کلیدواژه شامل یک یا چند کلمه می شود. یک کلیدواژه می تواند تا ۸۰ کاراکتر داشته باشد و نمی تواند بیش تر از ۱۰ کلمه باشد.
• کلیدواژه های لاتین نسبت به حروف بزرگ و کوچک حساس نیستند. همه ی اشکال حروف یک ارزش دارند.
• گوگل ادوردز بیش تر سمبل ها را در کلیدواژه ها غیرمجاز می شمارد. کاراکترهای زیر اگر در کلیدواژه اضافه شوند باعث بروز خطا می شوند: |/؟<> tilde;;{}=()*^%@! اما استفاده از کاراکتر ldquo;amp;rdquo; مجاز است.
• نقطه، کاما، و خط تیره در تبلیغات گوگل ادوردز به عنوان فاصله شناخته می شوند. بنابراین کلیدواژهwww.example.comاز نظر ادوردز شامل سه کلمه با فاصله است: <>.
• مسؤولیت کلیدواژه های انتخابی با آگهی دهنده است. در بیش تر کشورها گوگل ادوردز انتخاب کلیدواژه ها را در تبلیغات محدود نمی کند. در عمل شما می توانید از نام های تجاری رقبا در لیست کلیدواژه های خود استفاده کنید. اگرچه قواعد در هر کشور متفاوت است، در بیش تر مناطق گوگل یک حساب یا کلیدواژه را به خاطر آن که یک نام تجاری در آن به عنوان کلیدواژه استفاده شده غیرفعال نمی کند. اما در متن آگهی، در بیش تر مواقع آگهی دهنده مجاز نیست از نام های تجاری رقبا استفاده کند.