در تبلیغات گوگل ادوردزکلیدواژه منفی (Negative Keyword)به عنوان فیلتر عمل می کند.

کار این نوع کلیدواژه این است که مانع نمایش تبلیغات مورد نظر برای جستارهایی که این کلیدواژه در آن ها آمده باشد شود. به این نوع انطباق یا عدم انطباق <<انطباق منفی>> (Negative Match) هم می گویند.

کلیدواژه منفی می تواند یک یا چند کلمه باشد که پیش از آنها علامت <<->> (همان منها یا منفی) بیاید. همانند کلیدواژه های مثبت، کلیدواژه های منفی نیز دارای انواع مدل های انطباقند.

در حالت ساده و پیش فرض که فعلاً آن را همان <<کلیدواژه منفی>> می نامیم اگر مثلاً کلیدواژه <<-اجاره>> باشد، برای جستار <<اجاره کلبه>> تبلیغ شما در گوگل ادوردز که درباره فروش کلبه است -حالا اصلاً معلوم نیست چرا در این اوضاع شما به جای اجاره دادن کلبه تان به دنبال فروشید آنید- نمایش داده نمی شود.

این حالت معادل انطباق گسترده برای کلیدواژه های مثبت است که قبلاً درباره آن صحبت کردیم. اما بر خلاف انطباق گسترده کلیدواژه مثبت، در این جا از فناوری انطباق گسترش یافته استفاده نمی شود یعنی فرم های متفاوت یک کلمه معادل نیستند. بنابراین برای آن که مطمئن شوید تبلیغات تان برای همه جستارهای نامرتبط نشان داده نمی شود باید تمام اشکال کلیدواژه منفی را وارد کنید. بنابراین برای حذف جستارهای مرتبط با اجاره کلبه -در ضمن شما هنوز هم می توانید در تصمیم تان تجدید نظر کنید؛ باور کنید صرفه در اجاره دادن است!- در این مثال لازم است:

• اجاره
• اجاره ای
• اجاری

را هم به عنوان کلیدواژه منفی وارد کنید. یا هر عبارت دیگری که به این مفهوم مرتبط است و در آن کلمه اجاره به شکل بافاصله نیامده باشد.

اگر کلیدواژه منفی بیش از یک کلمه باشد (برای این کار کافی است فقط قبل از اولین کلمه یک علامت منها بگذارید) تنها وقتی همه کلمه های آن کلیدواژه در جستار موجود باشند فیلتر فعال می شود، اما ترتیب یا کنار هم بودن کلمه ها مهم نیست. مثلا کلیدواژه منفی <<-مروارید سیاه>> تمام جستارهای زیر را فیلتر می کند:

• مروارید سیاه بدل
• آب سیاه و آب مروارید
• نفرین مروارید سیاه
• انواع مرواریدهای سیاه فوتبال اعم از برزیلی و ایتالیایی و پرتغالی و...!
• مروارید سیاه خزر یا کاسپین یا مازندران
• صدف لب سیاه مروارید ساز

اما جستارهای زیر فیلتر نمی شوند:

• مرواریدهای سیاه (ولیمروارید های سیاههم چنان فیلتر می شود. بعضی ها همه یهاها یشان را با فاصله می نویسند!)
• مروارید بدلی
• صدف لب سیاه مرواریدساز (این دفعهمرواریدوسازبه هم چسبیده اند!)

اما در گوگل ادوردز کلیدواژه های منفی هم انطباق عبارت و انطباق دقیق دارند که در مطلب بعد در مورد آن ها هم صحبت خواهیم کرد.