تبلیغات در گوگل ادوردز و انتخاب صحیح کلید واژه ها

گفتیم که برای تبلیغات در گوگل ادوردز کلیدواژه های منفی هم چند مدل انطباق دارند. در مطلب قبل حالت پیش فرض که تقریباً معادل انطباق گسترده است بررسی شد. دو مدل انطباق دیگر را در این مطلب بررسی می کنیم.

کلیدواژه های منفی انطباق عبارت

در این کلیدواژه ها از ترکیب علامت نقل قول و منها به صورت (-ldquo;...rdquo;)استفاده می شود.در این حالت برای جستارهایی که در آن ها کلیدواژه منفی انطباق دقیق درست به همین ترتیب ظاهر شده باشد گوگل ادوردز تبلیغات شما را نمایش نخواهد داد. برای کلیدواژه (-ldquo;مروارید سیاهrdquo;)جستارهای:

• گردن بند مروارید سیاه
• کشتی مروارید سیاه

حذف می شوند، اما جستارهای:

• مروارید تاهیتی سیاه
• آب مروارید و آب سیاه

حذف نمی شوند.

کلیدواژه های منفی انطباق دقیق

در آنها از ترکیب علامت منها و کروشه استفاده می شود: (-[...]). در این حالت وقتی جستار دقیقاً با کلیدواژه منفی انطباق دقیق مطابق باشد -یعنی بدون هیچ تغییر یا کلمه ای پیش یا پس از آن- گوگل ادوردز تبلیغ شما را نمایش نخواهد داد. بنابراین کلیدواژه (-[مروارید سیاه]) حتا جستارهایی مانند ldquo;گردن بند مروارید سیاهrdquo; را حذف نمی کند.

این نوع خاص انطباق می تواند برای همه آگهی دهنده ها مفید باشد، زیرا برخی کلیدواژه ها آن قدر عمومی اند یا آن قدر معانی مختلف دارند که پول در آوردن از آنها مقرون به صرفه نیست. فیلتر کردن با کلیدواژه های منفی یا کلیدواژه های منفی با انطباق وسیع ممکن است باعث شود تبلیغات شما را ادوردز برای برخی جستارهای مرتبط نیز نشان ندهد. اما کلیدواژه منفی با انطباق دقیق واقعاً منظور شما را برآورده می سازد. چند مثال:

• جواهرسازی که مرواریدهای سیاه تاهیتی می فروشد متوجه شده که بیش تر جست جوها برای <<مروارید سیاه>>مربوط به کسانی است که می خواهند درباره کشتی کاپیتان جک اسپارو در سری فیلم های دزدان دریایی کاراییب مطلبی بیابند. او می تواند به ناچار از کلیدواژه ی (-[مروارید سیاه]) استفاده کند. اگر از کلیدواژه (-ldquo;مروارید سیاهrdquo;) استفاده می کرد جستارهای ldquo;مروارید سیاه تاهیتیrdquo; نیز فیلتر می شدند و او از تبلیغات ادوردزش نفعی نمی برد.
• یک فروشنده شیشه -یعنی همین شیشه هایی که شکستنی است- مجبور شده از کلیدواژه (-[شیشه]) استفاده کند. ظاهراً شیشه معانی خیلی خاصی دارد که به کسب و کار او تا جایی که ما اطلاع داریم هیچ ربطی ندارد.

• یک مزون عروس متوجه می شود که ترافیک گوگل ادوردز او اخیراً بدون آن که منفعتی برایش داشته باشد زیاد شده است. او کلیدواژه (-[ساق دوش ها]) را به کار می برد، زیرا این کلمه در یکی دو سال گذشته فقط به فیلمی با همین نام اشاره داشته و عمده جست جوکننده هایی که روی تبلیغات گوگلی او کلیک کرده اند کاربران بی دقتی بوده اند که در اصل دنبال این فیلم یا اطلاعاتی درباره آن بوده اند.