چه کلید واژه هایی را برای تبلیغات گوگل هدف بگیریم ؟

پس از آن که لیست کلیدواژه ها تعیین شد، باید آن ها را سازمان دهی کرد. هر دسته از کلیدواژه ها که مضمون مرتبط با هم دارند می توانند به یک گروه آگهی جدا تبدیل شوند. در ادوردز می توانید برای هر گروه آگهی یک متن آگهی مجزا داشته باشید. در این صورت متن آگهی می تواند انطباق خوبی با مضمون هر دسته از کلیدواژه ها داشته باشد که باعث افزایش ارتباط آگهی و کلیدواژه ها و احتمال کلیک خوردن آگهی - و در نتیجه افزایش امتیاز کیفی- می شود. به علاوه می توان برای هر گروه آگهی و مضمون آگهی جدا، یک صفحه مقصد جدا هم تعریف کرد.

برای این کار می توانید کلیدواژه ها را تک به تک بررسی کرد و به آن ها گروه های آگهی متناسب اختصاص داد. اما اگر تعداد آنها چند هزار باشد این کار غیرممکن است. راه ساده تر این است که ترافیک مربوط به کل کلیدواژه ها را مونیتور کنید و در صورتی که برای یک کلیدواژه ترافیک به طور محسوسی با دیگر کلیدواژه ها بی تناسب بود برای آن یک گروه آگهی بهینه سازی شده تشکیل دهید.

برای مثال فرض کنید فردی زیر پنجره خانه اش یک لانه مخوف زنبور سرخ پیدا می کند. مراجعه به ویکیپدیا برایش مشخص می کند که این زنبورها بسیار مهاجم و تحریک پذیرند. پس تصمیم می گیرد از خدمات حرفه ای استفاده کند. او برای یافتن یک سرویس مناسب از جست جوی گوگل استفاده می کند. یک شرکت کنترل آفات و جانوران موذی هم ممکن است یک گروه آگهی با کلیدواژه هایی مانند:

• از بین بردن زنبور
• سم پاشی سوسک
• رفع مشکل موش

و از این قبیل داشته باشد. اگر آگهی دهنده متوجه شود که ترافیک آگهی برای کلیدواژه های مرتبط با زنبور تا حد زیادی بالاست، ممکن است کل کلیدواژه های مربوط به زنبور را از گروه آگهی جدا کند و برای آن گروه آگهی متناسب و مختص خود و با متن آگهی جدا ایجاد کند. مثلاً سرخط آگهی می تواند <<از بین بردن زنبورهای مزاحم>> باشد و کلیدواژه ها می توانند:

• از بین بردن زنبور
• زنبورهای مزاحم
• رفع آفت زنبور

و مانند این ها باشند. به این ترتیب آگهی ارتباط بیش تری با جست جوی کاربر خواهد داشت و کلیک خور آن و در نتیجه امتیاز کیفی اش بالاتر می رود. حال اگر آگهی دهنده صفحه مقصد مناسبی نیز تدارک دیده باشد، مشتری با کمال میل از سرویس او استفاده خواهد کرد. متن زیر می تواند در صفحه مقصد کاربر را به خوبی ترغیب نماید -یا در واقع نگران کند: <<زنبورها در صورت تحریک شدن به افراد حمله می کنند و نیش آن ها برای کودکان و افرادی که نسبت به آن حساسیت دارند خطرناک و گاه مرگ بار است. با ما تماس بگیرید تا در سریع ترین زمان ممکن برای رفع مشکل در محل حاضر باشیم. شماره تلفن: ...>> کاربری که به میزان مناسب ترسانده شود مشتری خوبی خواهد بود!