نکاتی برای موفقیت در کمپین های تبلیغاتی گوگل

نیازی نیست برای یادگیری مطالب مفید هزینه کنید.مقاله ای که امروز با هم میخوانیم ازتجربیات کاربران و متخصصینتبلیغات گوگلگرفته شده است و یاد میگیریم که چطور از تبلیغ در گوگل بازگشت سرمایه بالایی داشته باشیم.

همانطور که خود گوگل هم میگوید نیازی به صرف هزینه ی زیاد برای سرازیر کردنتبلیغات کلیکینیست.اما حتی اگر بودجه ی روزانه و کوچکی دارید باید مطمئن شوید که پول شما هدر نمی رود.یا حداقل مطمئن شوید که افراد درستی روی تبلیغات شما کلیک میکنند.

خب برای اینکه بدانیم چطور میتوانیم شانس دستیابی کمپین شما به مخاطبین یا مشتریان مورد نظر را افزایش دهیم این ۱۰ نکته ی اساسی که از کاربران و حرفه ای های تبلیغات گوگل جمع آوری شده را در ادامه میخوانیم.

۱-هدفی روشن داشته باشید

مهمترین بخش در بازاریابی موتور جستجوSEMداشتن هدفی واضح در ذهن است.

تقریباً هدف هر کمپین تبلیغات در گوگل باید افزایش فروش و در عین حال معرفی برند باشد.که البته اندازه گیری دومی مشکل تر است.با داشتن این نکات در ذهن خیلی از متخصصین اعتقاد دارند ؛ تبلیغ کننده باید عمل دقیقی را که انتظار دارد بازار انجام بدهد ، بداند.هدف پر کردن فرم است؟ تماس با شماره ی شرکت ؟ خرید آنلاین؟ قبل از شروع کار با کمپین، مطمئن شوید که هدف را مشخص کرده اید و اینکه چطور نتایج را اندازه گیری میکنید.

۲-در زمان نوشتن تبلیغات مخاطبین هدف را در ذهن داشته باشید

در زمان درج آگهی گوگل مطمئن شوید تبلیغ شما " باعث جذب مخاطب ، افزایش توجه مشتری ، متقاعد کردن مشتری که نیاز به محصول شما دارد ، هدایت مشتری به انجام عمل و درانتها رضایت مشتری شود

۳-مشتریان را گمراه نکنید

صفحه ی هدف شما باید کاملاً با تبلیغی که روی آنها شده مطابقت داشته باشد.کلمات کلیدی مهم باید در صفحه ی هدف موجود باشد و مهمتر از همه "مخاطبینتان راگمراه نکنید!" مطمئن شوید که هرad groupکاملاً کلملاً با صفحه ی هدف مرتبط است .

۴-از کلمات منفی استفاده کنید

همیشه از کلمات منفی هدفمند استفاده کنید.این ویژگی اطمینان پیدا میکند که تبلیغات به افراد خارج از گروه هدف نمایش داده نمیشوند.کلمات منفی به هدفمند تر شدن تبلیغات ما کمک میکند و نتایج مرتبط تری را نمایش میدهد.ضمن اینکه ترافیک بهتری را به صفحات هدف شما سرازیر میکند و نمره ی کیفی تبلیغات شما را بالا میبرد

۵-تبلیغات را هدفمند کنید

از ۳ نوع هدف گذاری در کلمات کلیدی استفاده کنید.بیشترین پیشنهاد قیمت را برای کلمات دقیق و کمترین قیمت را برای کلمات گسترده قرار دهید. علاوه بر گروه بندی ، گروه های تبلیغ را با دسته بندی کلمات متمایز کنید تا تبلیغات منظم باشند.از ابزارGoogle Targeting Criteria کنید.برای مثال میتوانید از ابزارGeo Targetingبرای نمایش تبلیغات در یک منطقه ی جغرافیایی استفاده کنید

۶-کاربران موبایل را فراموش نکنید

حتماً در زمان درج آگهی گوگل از تبلیغات بهینه برای موبایل درون کمپین استفاده کنید.این کار پیغام ها را مخصوص گوشی های موبایل نمایش میدهد .ترکیب این نکته با صفحات بهینه سازی شده برای موبایل نرخ تبدیل (به خرید) بالاتری را ایجاد میکند و کاربر تجربه ی بهتری خواهد داشت.

۷-همیشه در حال آزمایش باشید

زمانی که اهداف و قدمهای کمپین را مشخص کردید ، آزمایشهای زیادی را برنامه ریزی کنید تا خروجی را به حداکثر برسانید.با تشخیص کلمات کلیدی شروع کنید تا روی آنها پیشنهاد بدهید و به صورت موازی کمپینهای ایمیل مارکتینگ را هم دنبال کنید.اما در هر بار فقط یک تست را به صورت هم زمان انجام دهید.اگر صفحه ی هدف را تغییر دهید و هم زمان ۲۰ کلمه ی کلیدی جدید هم اضافه کنید؛متوجه نمیشوید که کدام تغییر تاثیر بیشتری را به وجود آورد.شما فقط میتوناید " حدس " بزنید که چه چیزی بدترین نتیجه را میدهد چون "پیش بینی" اینکه آیا کمپین شما برای مخاطب قابل اطمینان باشد غیر ممکن است و گاهی اوقات یک کلمه میتواند تمام تغییرات را ایجاد کند.برای رسیدن به بهترین نتایج مجموعه ای از تبلیغات را ایجاد کنید وببینید که کدام یک "بیشترین کلیک " ، " کمترین کلیک " ، "بیشترین تبدیل (به خرید) و . . . را دریافت میکنند.زمانی که میدانید کدام یک عملکرد خوبی دارند این فرایند را دوباره تکرار کنید.

۸-تبدیل(به فروش) را دنبال کنید

اینکه بتوانید تشخیص دهید چه کلماتی باعث ترافیک یا فروش میشود ، کمک زیادی به مدیریت پیشنهادات و بهینه سازی اکانت میکند تا بتوانید سود رسانی را افزایش دهید.تنظیم کردن نرخ تبدیل(Conversion Tracking)حیاتی است.برای تجارت شما نرخ تبدیل میتواند خرید ، ثبت نام یا بازدید باشد.به عمل یا اعمال گفته میشود که شما میخواهید بازدید کننده ی سایت انجام دهد.

بدون اندازه گیری مناسب نمیتوانید کلمات کلیدی و تبلیغات مناسب را نظارت و معرفی کنید.نظارت بر نرخ تبدیل به شما اجازه میدهد تا بهینه سازی ها مداومی بر اساس داده داشته باشید ضمن اینکه دید مستقیمی از بازگشت سرمایه تبلیغات در گوگل به شما میدهد

۹-کمپین را نظارت کنید و تغییر دهید

انجام این وسط خودتان میتواند سخت باشد اما یک کمپین خوب نیاز به نظارت و تغییر مداوم دارد.انجام این کار حداقل یک بار در هفته و حذف کلمات کلیدی غیر سودمند میتواند هزینه های شما را پایین نگه دارد.

تنظیماتAdWordsمیتواند در طول هر کمپین تعیین شود.از این مزیت استفاده کنید تا در زمان فعال بودن کمپین این تغییرات اعمال شوند.برخی از تغییراتی که میتوانید انجام دهید :

متوقف کردن کلمات کلیدی با نرخ کلیک پایین

کم کردن قیمت پیشنهادات اگر کمپین به محدودیت روزانه میرسد

و نوشتن تبلیغات جدید برای تبلیغاتی که نتیجه ی مطلوبی ندارند

از گزارش تبلیغ گوگلsearch term reports)) بیشترین استفاده را ببرید.این گزینه میتواند به شما کمک کند تا نرخهای کلیک پایین ، قیمتهای بالاتر برای هر کلیک و نکات دیگری که میتواند تاثیر منفی بر تبلیغ بگذارد را تشخیص دهید.با استفاده از گزارش تبلیغات گوگل میتوانید کلمات کلیدی را که تاریخ گذشته شده اند یا عملکرد پایینی دارند را پاک کنید و به جای آنها کلمات کلیدی جدید که نتایج بهتری را به بار میآورند قرار دهید

۱۰-از امکان بازاریابی مجدد گوگل استفاده کنید

به هیچ وجه از این امکان فوق العاده غافل نشوید.تا زمانی که تنظیمات را در گوگلAnalyticsانجام دهید ،Smart Listها از داده های زیاد گوگل استفاده میکند تا ببیند چه کسانی ز سایت شما بازدید داشته اند (که شامل کمپینهایAdWordsهم میشود) و آنالیز میکند که چه کسی احتمال بیشتری برای خرید دارد.در ادامه این داده ها وارد تبلیغات گوگل میشود تا شما از آنها در کمپین Adwordsبرای بازاریابی مجدد استفاده کنید.این ابزاری قدرتمند است که همه در باره ی آن اطلاعات ندارند

با تمام توضیحات اگر مایل هستید اگر مایل به ثبت آگهی در گوگل هستید میتوانید به این صفحه بروید و از مشاره ی رایگان متخصصین ما استفاده کنید.