تنظیمات بودجه و هزینه در تبلیغات گوگل ادوردز

در این مطلب به ادامه تنظیمات کمپین های گوگل ادوردز می پردازیم.

۸- بیدینگ و بودجه (Bidding and Budget):

آ-بیدینگروش انتخابی شما برای شرکت در مزایده و محاسبه هزینه های تبلیغات را نشان می دهد. چنان که تا الآن حتماً می دانید مدل اصلی بیدینگ ادوردز CPC -هزینه به ازای کلیک- است. در این مدل وقتی روی آگهی نمایش داده شده کلیک شود از شما بر اساس بیدی که تعیین کرده این هزینه ای کسر می شود. مقدار بید را می توانید دستی (Manual) تنظیم کنید یا تعیین بید را به گوگل بسپرید. ممکن است بیدی که گوگل تعیین می کند از بیدی که خودتان دستی وارد تعیین می کنید بیش تر باشد. پس بهتر است گزینه های <> و <> را به ترتیب انتخاب کنید.

گزینه دیگر شما<>(Enhanced CPC) است که در این روش گوگل از داده های مربوط بهتبدیل(Conversion) شما استفاده می کند تا بیدهایتان را بهتر مدیریت کند. تبدیل در اصطلاح تبلیغات گوگل به نتیجه گرفتن از تبلیغ گفته می شود و نتیجه گیری از تبلیغ چیزی بیش از کلیک صرف است. مثلاً برای شما ممکن است ثبت نام کاربری که از تبلیغات گوگل وارد سایت شما شده یک نتیجه خوب باشد. یا برای سایتی که محصولی را به طور آنلاین می فروشد خرید کردن کاربر از سایتش یک نتیجه مطلوب است. گوگل به این نتیجه گرفتن آگهی دهنده از کلیکی که دریافت می کند تبدیل می گوید و با افزودن کدی که گوگل ارایه می دهد به سایت می توان به گوگل امکان<<رهگیری تبدیل>>(Conversion Tracking) را داد. در بیدینگ CPCی ارتقا یافته گوگل از اطلاعات حاصل از این رهگیری برای تعیین بهتر بید شما استفاده می کند. بنابراین لازمه استفاده از این مدل بیدینگ فعال بودن رهگیری تبدیل است.

گزینه بعدبیدینگ CPA(هزینه به ازای سود یا Cost-per-Acquisition) است که به آن<<بهینه ساز تبدیل>>(Conversion Optimizer) نیز می گویند. این مدل نیز بر اساس اطلاعات حاصل از رهگیری تبدیل عمل می کند اما هزینه ها را به ازای کلیک کم نمی کند بلکه در ازای کسب تبدیل از آگهی دهنده هزینه کم می شود.

گزینه آخربیدینگ CPM(هزینه به ازای هزار نمایش یا Cost-per-Thousand-Impressions) است که مخصوص نمایش آگهی ها در شبکه نمایشی گوگل است. در این مدل بیدینگ ادوردز به تعداد کلیکی که یک آگهی دریافت می کند توجهی ندارد. در عوض به ازای هر ۱۰۰۰ بار نمایش آگهی هزینه ای مطابق با بید آگهی کسر می کند. بیدی نیز که در تنظیمات کمپین تنظیم می شود نه بید CPC بلکه بید CPM است یعنی مبلغی که آگهی دهنده حاضر است به ازای ۱۰۰۰ بار نمایش آگهی اش به گوگل بپردازد.

بـ-بودجهبه معنی کل هزینه ای است که مایلید در یک روز خرج کنید. کم ترین مقدار بودجه ای که می توانید تعیین کنید ۱ دلار است! توجه کنید که بودجه ای که در یک کمپین تعیین کرده اید مربوط به همان کمپین است و اگر چند کمپین دارید ماکزیمم بودجه روزانه ای که ممکن است از شما کم شود جمع بودجه های این کمپین هاست.

البته ممکن است بودجه یک روز شما تا ۲۰ درصد بیش تر از مقدار تعیین شده بودجه روزانه باشد، اما کل هزینه شما در یک ماه بیش تر از ۳۰ برابر بودجه روزانه نخواهد بود. گوگل اضافه هزینه امروز را در روز دیگری که ممکن است آگهی تان کم تر کلیک بخورد جبران خواهد کرد و حساب آن را نگه می دارد. توجه کنید که بودجه کم مشکلی برای شما پیش نخواهد آورد، غیر از این که با توجه به هزینه ای که به طور متوسط برای هر کلیک از شما کسر می شود بودجه بیش تر باعث می شود شما در روز فرصت بیش تری برای نمایش آگهی تان داشته باشید. بودجه کم روزانه خیلی زود خرج می شود و گوگل به خواست خود شما وقتی کمپین تان به اندازه بودجه تعیین شده تان در یک روز خرج برداشته باشد باشد نمایش آگهی شما را برای بقیه آن روز قطع خواهد کرد. گوگل بدون اجازه شما برایتان خرج نمی تراشد!